mercoledì, marzo 05, 2008

Ricerca Microsoft: L'impatto dei messaggi sponsorizzati nei motori di ricerca in una campagna di marketing

La ricerca mostra come l'uso di banner sponsorizzati nei motori di ricerca ha un impatto diretto sulle ricerche svolte dagli utenti

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Microsoft Digital Advertising Solutions ha recentemente presentato i risultati di una ricerca volta a misurare l'impatto dei banner sponsorizzati presenti sui motori di ricerca.

Lo studio ha mostrato l'esistenza di uno stretto legame tra brand e ricerca. In particolare ha mostrato come il 90% dei termini utilizzati per le ricerche di oggetti di consumo sono brand o termini ad essi direttamente collegati.



Inoltre:
    • L'uso di banner sponsorizzati aumentava significativamente il numero di click sia all'interno dei risultati della ricerca, sia all'interno delle ricerche future. In particolare la visione del brand sponsorizzato aveva un effetto significativo sulle ricerche simili svolte nei tre/cinque giorni successivi.
    • Il profilo delle persone che effettuavano le ricerche replicava esattamente il target di riferimento del prodotto.