Per la prima volta gli utenti italiani dichiarano di preferire Internet alla Televisione (43% contro 18%)
Per leggere altri post interessanti visita il mio blogInternet è il canale media di cui i consumatori italiani riescono a fare più difficilmente a meno, secondo un
nuovo studio (
The Consumer Experience - Research Report 08) condotto a livello mondiale da
Ofcom, l'autorità regolatrice delle telecomunicazioni nel Regno Unito. Si tratta di un risultato che conferma quanto il Web abbia soppiantato la TV in termini di utilizzo dei media, con enormi implicazioni per quanto riguarda l'efficacia delle campagne pubblicitarie.
In totale, il 43% dei consumatori italiani ha indicato Internet come canale media di cui sentirebbe più la mancanza, facendo scivolare la TV al secondo posto con il 18%. Un risultato rilevato anche nel resto d'Europa.
Una serie di conclusioni a cui è giunto il sondaggio Ofcom conferma che Internet contende in modo efficace ad altri media l'attenzione e il tempo dei consumatori. Internet emerge nettamente come canale competitivo per l'intrattenimento a tutti gli effetti, con una crescita del 27% degli utenti italiani che visualizzano contenuti video online. Il Web è inoltre diventato la principale fonte di informazioni per quasi un terzo (32%) dei consumatori italiani.
In tutti i Paesi europei che hanno partecipato al sondaggio, oggi i consumatori accendono la TV con minor frequenza, preferendo navigare su Internet (in Italia lo fa il 33%). Nell'ambito del cosiddetto "media stacking", ossia l'utilizzo contemporaneo di più media, Internet contende comunque l'attenzione dei consumatori anche quando questi ultimi non rinunciano alla TV. In totale, oggi in Italia il 70% dei consumatori naviga in Rete davanti alla televisione.
Alla luce di questo scenario, non sorprende che Internet continui a fare passi da gigante in termini di tempo dedicatogli dai consumatori. Oggi il consumatore italiano medio passa 8 ore alla settimana online, con una crescita del 18% rispetto al 2004. La quota della spesa pubblicitaria per le campagne su Internet mostra segnali in linea, segnando un +3% nel 2007, ma ha ancora notevoli potenzialità di crescita per stare al passo con l'utilizzo del Web da parte dei consumatori.
